# RMN 是什麼？零售業如何因應數位廣告新浪潮尋找成長新動能？

RMN 是什麼？為什麼近幾年 RMN 已成為廣告新浪潮，與一般傳統數位廣告差在哪裡。對於零售品牌有哪些好處？以及一般的零售品牌也能投入 RMN 嗎？有哪些需要注意的地方，以下文章將一一說明。

Avon YehMay 28th 2024 • 1 min read

## **RMN 是什麼？實現廣告高度個人化的精準行銷**

RMN 為零售媒體聯播網（RMN，Retail Media Network），讓擁有第一手資料的零售品牌，完整紀錄著消費者的行為和洞察，進而佈局第一方數據的應用，跨足行銷廣告領域。不限於投放廣告的位置和版位，精準鎖定會購買的消費者，有效促進下單率。

根據 eMarketer 最近的調查結果顯示，2024 年全球零售媒體支出將達到 1400 億美元，佔全球數位廣告的五分之一。 品牌可以透過 RMN 拓展他們的客戶，並在任何可以提升流量和知名度的地方向他們展示個人化的產品廣告。

## **為什麼 RMN 近年來迅速崛起？**

隨著數據隱私愈來愈受到重視以及 Cookieless 的時代來臨，第三方數據追蹤方法失去了以往的精準度，零售品牌很難精準找到有需求的受眾群。而零售媒體網路 RMN 能直接整合第一方數據，提供精確的消費者洞察，確保廣告投放的有效性。這些數據不僅包含在線購物行為，也包括實體店消費記錄，為廣告主提供了全方位的線上線下數據洞察。

再加上現今投放廣告的成本不斷攀升和成效減弱，RMN 的出現使得品牌主找到更具成本效益的替代方案，因其較低的廣告競爭壓力和更高的轉換率，成為理想的選擇。

## **RMN 對於品牌的 3 大好處**

### **(1) 第一方數據整合再應用，打破線上線下消費的分野**

現今消費者的足跡分散在線上線下，而零售媒體網路 RMN 能直接整合多渠道的第一方數據，提供精確的消費者洞察，確保廣告投放的成效。這些數據不僅包含在線購物行為，也包括實體店消費記錄，為廣告主提供了全方位的線上線下數據洞察。

### **(2) 導入高價值的流量，促進最終轉換**

投放的廣告受眾來源通常是具有消費意願，或是正準備購買的消費者。品牌能佈局個人化的行銷策略，將廣告精確投放到潛在消費者面前，提高點擊率和參與度。更重要的是，這些精準的流量導入能夠顯著提升最終的轉換率，實現更高的 ROAS。

### **(3) 廣告投放全面接觸不同的消費者，擴大新受眾群和產業**

過去傳統的數位廣告，受限於平台的固定版位進行投放，以及無法高度化的調整受眾設定等因素，導致成效不盡理想。而 RMN 的興起，讓零售業能不再受限於投放的位置，實現全方位行銷漏斗，使品牌不僅能能夠全面接觸到新的消費者，不僅能夠提升品牌知名度，還能夠擴大品牌的受眾群。

## **除了大型零售品牌有自己的 RMN，那自有品牌可不可以加入 RMN?**

實施 RMN 行之有年的亞馬遜 (Amazon) 以及沃爾瑪 (Walmart) 等其他大型零售品牌，相繼投入 RMN 的熱潮。台灣電商界的龍頭 momo 推出 momo Ads 服務，其他的零售業如全家，也紛紛開始打造自己的 RMN。據BCG指出，美國市場預計未來五年將以每年平均 25% 的速度增加在 RMN 等商業媒體上的廣告支出，預計到 2026 年將達到 100 億美元，佔數位媒體廣告總支出的四分之一以上。

身為經營品牌的業者投入 RMN 之前可以先思考，想要發展 RMN 目標有哪些，像是優化消費者購物體驗，還是與其他零售品牌建立合作關係。同時，需要檢視品牌現有的數據資料與技術，確保擁有足夠的會員資料和技術支持。

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